浅谈半岛体育幼儿园特色课程和品牌建设

　　半岛体育国的传统文化里，教育和教师被置于一个非常崇高的地位。师者，所以传道授业解惑也。但缺乏更加务实一面。

　　当家长对幼儿园环境的要求越来越高，当教师的工资随着物价水涨船高，当政府的拨款越来越少，作为一个教育工作者，只谈教育，不谈现实实在是一种奢侈的梦想而已。所以今天我们的论题是特色课程和品牌经营，以期让幼儿园可以走得更远。

　　教育，作为一个特殊的服务，其品牌运营必然会尊重教育的特性。高明的有长效的教育品牌运营必然不是急功近利的炒作，而是真正从教育的目标出发的一系列扎实的企业文化建设、公关等工作的累积。

　　从另外一个角度看教育品牌运营的问题，今天中国家长在教育理念上的肤浅和短视，很大一部分原因是我们的教育品牌运营没有做好。

　　试想，如果有若干非常强大的教育集团，而他们的品牌内涵恰恰是符合科学和理性精神的，真正为孩子的终生发展服务的，那么，他们的品牌运营能够对中国家长的教育观念产生多大的正面影响。

　　市场的竞争是非常残酷的，一个教育机构要能长盛不衰，必须要有很强的品牌意识。要让你的教育机构能够在竞争中保持不败之地，必须要让你的教育有自己的独特个性。

　　国外成熟的幼教领域的规律显示：幼儿园必须走品牌经营的道路才能发展壮大。目前国内的幼儿园都不重视品牌建设，只有在大家不重视品牌的时候，你能先人一步，让你的竞争优势就将更加凸现。

　　品牌即意味着定位。而定位则意味着聚焦和放弃。这可能会让很多为招生而烦恼的园长感到费解：我的幼儿园现在招生已经很难了，你还让我放弃怎么行?但很多时候，放弃恰恰为了更多的获得。

　　目前国内的幼儿园出现了初步的市场细分行为，例如有很多叫双语幼儿园，甚至叫哈佛幼儿园的，这类大致可以理解成是高端定位的幼儿园，瞄准的是相对富裕的家庭孩子。

　　但我们要知道的是，第一：这样的细分还不够。例如，同样为有钱人，买奔驰和买宝马的用户群体肯定不一样。教育也是如此，一个东莞的包工头和一个上海的外企高管，虽然收入相当半岛体育，他们都很有钱，但他们教育背景的差异导致他们对待教育的需求不一样。

　　如果我们能够瞄准其中某一个特定的阶层，充分透彻地了解他们对孩子教育的需求，并且针对性的设置课程，我想这样的教育机构必然会成功。

　　其实，在教育产业内一些细分领域，例如英语培训，由于市场竞争，目前市场已经被高度细分了。例如新东方主要专著于与出国留学相关的英语培训。越是清晰地定位你的目标客户群，你的品牌也就越鲜明半岛体育，在市场竞争中胜出的几率也就越大。

　　塑造整个机构的文化价值观：只有具有强势的文化价值观的机构才能维持强势的品牌。

　　一个学校的品牌不光是你声称自己是什么样的，而是别人看到你是什么样的。如果没有强大的企业文化来影响自己的每一位员工，是很难形成机构的共同行为准则的。

　　一个好的老师，不是靠威权压服或者经济刺激驱动，而是必须要让他们从内心深处相信他们自己在从事有价值的伟大的工作。缺乏这种使命感，我想一个老师怎么也成为不了一个好老师。从这个意义上来说，机构的文化价值观更像是一种由内而外的内功。

　　上面我们谈了幼儿园的定位、文化、管理等内容，但归根结底，幼儿园是提供幼儿教育服务的，其品牌特性最终需要落实到教育本身。所以下面我们来谈谈特色课程的问题。

　　首先，我想说明一点：特色课程并不是特长教育。可能大家对特色课程存在误解，以为就是特长教育。

　　其实，不管什么课程，其目标应该是幼儿的全面发展。所谓特色课程，更多是在课程的组织形式、教育方法、教育理念等方面的特色。