入托率极低、加盟模式是主流、未来趋势是普惠… 中国0-3岁托半岛体育育行业报告

　　半岛体育原标题：入托率极低、加盟模式是主流、未来趋势是普惠… 中国0-3岁托育行业报告

　　中国学前教育体系以儿童年龄段可以分为以0-3岁儿童为主的托育/早教行业和以3-6岁儿童为主的幼儿园行业。相较于幼儿园，托育/早教行业发展处于相对早期阶段。

　　“双减”政策后，义务教育阶段学生迎来“课后服务”，但学龄前儿童的托育市场还处于初期新型阶段。对于熟悉了K12校外培训赛道的学科类机构校长老师们，不妨考虑了解一下托育行业的市场现状和政策环境，理解背后的商业模式，考虑变换赛道的可能性。

　　本文数据来源来自《亿欧咨询：2020中国学前教育行业研究报告》和《广证恒生：2020年托育行业白皮书》

　　2016年原国家卫计委在10个城市调查得到33.3%的儿童家长有托育需求，调研 样本的实际入托率仅为5.55%。

　　2017年由国务院妇儿工委在4个省市调研数据 表明，48%的家长有托育需求，而调研样本实际入托率仅为4.29%。

　　根据各国公布的统计数据，OCED国家的平均入托率约为34.95%，欧盟国家的 平均入托率约为32.7%。在所有OECD国家中，卢森堡的儿童入托率最高约为 63.34%，韩国的入托率约为56.25%，日本的入托率约为29.55%。中国入托率 水平接近墨西哥及哥斯达黎加等国。由此可见，中国托育行业的渗透和普及水平有非常大的提升空间。

　　就目前中国家庭的婴幼儿照顾方式来看，2019 年 0-3 岁的婴幼儿照顾方式中仍以父母双方和家中长辈照顾为主。但由于中国幼儿家庭面临着新一代父母发展意愿和生育意愿间难以平衡，家中祖辈无力照料孩 子、保姆带孩存在安全隐患等问题，对专业的婴幼儿托育服务的需求日趋强烈。

　　据调查数据显示，目前有 65.2%的人表示是有托育需求的，且中国幼儿家庭的婴幼儿托育需求日趋强烈。

　　2019年5月，国务院颁布《关于促进3岁以下婴幼儿照护服务发展的指导意见》正式开启了托育/早教管理规范化的进程，从政府层面确定了对于托育/早教行业的鼓励态度，奠定托育/早教行业的发展基调。

　　《3岁以下婴幼儿照护服务发展的指导意见》从总体目标、主要任务、支持措施和职责分工4个维度指导托育/早教机构未来的具体发展方向，提出各地区可以开展的鼓励和引导方式，同时明确了托育/早教行业进行分类管理的的具体职责划分，为下一步托育/早教机构的规范发展奠定基础。

　　在《指导意见》的基础上，国家卫生健康委于2019年10月印发了《托育机构 设置标准（试行）》和《托育机构管理规范（试行）》，针对托育机构的设置作出了场地、人员、设施设备的具体要求，规范托育机构发展的同时，对于托育机构的经营提出了更高的要求↓

　　同时，政府也为托育行业提供多个落地支持，从政策、用地、师资、技术等方面提供保障。

　　根据2019年12月百度地图的搜索情况来看，全国托育/早教机构的分布以北京、长三角及珠三角为主要的密集地区，中部地区和东北地区次之，西部地区相对较少。宁夏、海 南、青海、西藏等省份的数量低于100，而山东、江苏、浙江、广东、河南、河北等省 份的托育/早教机构数量超过1000，最高的山东省超过2000所。

　　从地域分布情况来看，中国托育/早教市场与区域经济及人口规模相关程度较高。

　　早教行业以儿童的早期教育内容为主，而托育行业在儿童早期教育内容的基础上，提供包括照护、膳食、保育等多种内容。早教在国内的出现时间早于托育在国内出现的时间。根据广证恒生的预测，早教渗透率约19%，托育渗透率约5%。

　　早教机构基本均选择加盟模式进行扩张，而托育机构则是直营和加盟几乎各占一半。从企业扩张的角度而言，加盟必然更快，但是对企业管控的要求更高，毕竟如果加盟机构“跑路”会增加消费者对于品牌的不信任，从而影响企业整体的发展。

　　因为早教和托育提供服务的侧重点不同，早教机构的重点在于成熟的课程体系保证高效快速的复制，而托育机构的重点在于专业人才的聚拢和培养。从这个逻辑而言，早教机构主要通过做重加盟快速发展，托育机构通过直营保证人员水平提升口碑是理性的选择。

　　在加盟模式下，早教公司依托于自身品牌半岛体育、课程体系及运营管理经验，向加盟 商提供与加盟中心运营相关的市场拓展、教学指导、人员培训、客户服务等广 泛服务，并根据加盟协议收取服务费用，以及销售教具产品；

　　在直营模式下， 早教机构主要通过下属直营中心销售早教课程，并收取课程费。

　　从商业形态来看，可以分为单品牌托育机构、幼儿园或早教中心内的托班、写字楼、社区和大型企业设置的托管中心。随着发展托育市场的指导思想逐渐落实，托育行业启动发展，单品牌托育机构逐渐成为市场中的重要参与者。而托育机构提供的服务内容也从照护、托管、教育等方面向后延伸到适合家长需求的一体化解决方案。

　　收费方式上，常规以时长进行计费，可以分为全日制、半日制和计时制，市场的逐渐丰富，也触发了托育行业增值服务内容的多元化，从而进一步拓宽了托育行业的收费渠道。

　　据草莓派数据调查与计算系统，为了满足工薪家庭在托育方面的需求，进入 2019 年以来，普惠托育被提及的次数越来越多。2019 年年初，上海市妇联将与市教委共同承接新增 50 个普惠性托育点2019 年市政府实事项目，为 2-3 岁儿童提供近 1400 个托育服务额度；10 月，发改委、卫健委联合发布《支持社会力量发展普惠托育服 务专项行动实施方案（试行）》表示我国将在全国开展专项行动，增加 3 岁以下婴幼儿普惠性托育服务有 效供给。国家、地方层面都在逐步推进托育服务走普惠化路线。

　　普惠性政策向社区托育倾斜，预计社区托育将成主流模式。据《关于养老、托育、家政等社区家庭服务业税费优惠政策的公告》显示半岛体育，社区托育免征增值税，并减按 90%征收企业所得税。其中社区托育机构定义其为在社区依托固定场所设施，采取全日托、半日托、计时托、临时托等方式，为社区居民提供托育服务的企业、事业单位和社会组织，从政策端上有利于社区托育的发展。从供给方看，社区化托育物业、租金成本更低，有利于提升利润率缩短资金回报期；从需求方看社区的托育机构便捷、普惠，更能满足家长的需求。

　　近年来在部分企事业单位中，开始出现主要针对本单位职工的托育机构。如京东幼儿园“初然之爱托幼中心”为本单位的 4 个月-2 岁的孩子提供免费的托育。在上海总工会牵头的职工亲子工作室也大多是类似的模式。

　　此外，一些传统的做托育的机构也开始逐渐效仿 Bright Horizon，面向企业提供托育服务，如凯瑞宝贝则已经获得联合利华委托筹建并管理运营该企业园，为职工子女提供专业的托婴托育服务等。返回搜狐，查看更多