半岛体育“儿童经济”火热乳企加码3岁+配方奶粉

　　半岛体育奶粉行业新竞争环境下，存量市场的抢夺战已逐渐向增量市场转移，其中儿童市场便是乳企们寻找到的重要新增量市场之一。另一方面，随着新生代父母科学喂养观念的提高，儿童配方奶粉的认可度和接受度大幅提升。对此，业内专家指出，对于儿童配方奶粉这一片蓝海市场，功能性是各大品牌竞争的关键点所在。

　　近日，飞鹤宣布推出茁然儿童奶粉及配方奶，并继续由演员章子怡代言。据悉，飞鹤茁然儿童配方奶粉旗下共包括四个产品，分别为茁护、学护、壮护、蓓护，主要为3~6岁儿童提供营养解决方案半岛体育。

　　实际上，婴幼儿配方奶粉市场竞争已经逐渐白热化。尤其在今年上半年，各大奶粉行业巨头频频出手。

　　3月6日，雅培宣布推出针对3~7岁儿童的菁挚4段有机儿童奶粉;5月20日，麦蔻正式宣布推出麦蔻乐享儿童配方奶粉;6月15日，澳优推出能力多儿童成长配方奶粉;7月，完达山推出诸葛小将系列儿童配方奶粉。而在此之前，君乐宝旗下小小鲁班儿童配方奶粉、澳优旗下佳贝艾特儿童配方羊奶粉已吸引了不少消费者的注意。

　　北京市的王女士是一位宝妈，孩子三岁半。“宝宝每天早晨还喝配方奶。为了让她适应幼儿园生活，我们现在每天晚上让她喝普通牛奶。”她说道。同王女士一样，仍然给三岁以上孩子喝配方奶的父母并不在少数。

　　反观目前的市场，有很多专门供给孩子喝的牛奶，也就是儿童牛奶。那么儿童牛奶跟儿童配方奶粉有何区别呢?

　　对此，乳业专家宋亮对国际商报记者表示，传统的儿童牛奶仅仅是单一的营养产品，不能称之为配方奶，只能称之为儿童营养奶或者添加儿童营养成分的乳制品，而儿童配方奶粉是在婴幼儿配方奶粉基础上的配方优化奶粉。

　　从营养元素角度看，儿童牛奶由于没有配方化，营养元素与儿童配方奶相差较大。“未来，儿童配方奶粉液态化即儿童液态配方奶的趋势将越来越明显。”宋亮表示。

　　在儿童成长领域，3~6岁被称作儿童成长发育的黄金期，快速的发育速度在促使儿童新陈代谢更加旺盛的同时，也伴随近视、生长痛、免疫力低下等成长痛点。针对这些成长痛点，乳企也给出了各自的应对方案。

　　以飞鹤茁然儿童配方奶粉为例，提升儿童抵抗力是其重要特色。飞鹤创新中心张维博士表示：“经过长时间的实验和比对研究，飞鹤创新研发出3-plus茁然营养群配方，添加三种珍贵的营养成分，进而更有效地提升儿童抵抗力，为儿童成长保驾护航。”针对该阶段儿童的成长需求，茁然还从吸收力、成长力、学习力、视护力四大维度同步发力，全方位赋能儿童成长。

　　对于众多的儿童配方奶粉来说，未来的核心竞争点是什么?对此，宋亮认为，三岁以上的孩子发育非常快，对各种营养元素要求非常高。儿童配方奶粉通过添加超高营养元素体现其功能性，因此产品最大的竞争点在于其功能性。