选对颜色原来如此重要？好的儿童食品包装离不开色彩的设计应用半岛体育。

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　　色彩之所以能被人们所感知，一方面得益于色彩向人的眼部传递色彩信号而被人所主动感知，另一方面得益于人对于色彩的审美认同上的需要。半岛体育

　　和谐富有美感的色彩不仅可以吸引消费者的眼球。更能带来视觉上的舒适。据相关研究表明，儿童自4 岁开始已经具有相当直觉的先天美感。

　　儿童这一时期的思想成长是从无意识到有意识、从稚嫩到成熟的重要发展阶段。对色彩 的感知也是如此，相比于冷色调而言，儿童更喜欢暖色调的事物。

　　这就意味着在儿童 类的食品包装设计上，设计师应该更倾向于使用暖色系的色调， 如橙色、红色、黄色等，这些色彩的使用不仅能够做到设计的科学 性和合理性，更能在琳琅满目的商品中第一时间赢得消费者的关 注，在做到美观得体的同时，也和消费者的心理产生共鸣。

　　消费者面对货架上琳琅满目的儿童食品时想要在短时间内识别出目标商品，这就要求设计师在设计的时候树立自身品牌的识别色。

　　色彩除了可以被感知，还可以被识别。通过某种特定的色彩，不仅可以迅速识别出此类商品，更是可以感知到这个品牌。

　　根据注意的功能分配，可分成选择性注意、分配性注意和持续性注意 3 种注意类型。

　　选择性注意是生活中一种常见的心理现象，指的是当数量上大于等于两个数量的物体同时出现在眼前的时候，人们常常会习惯性地注视其中的一个物体而忽略了另一个物体。

　　在儿童饮品包装中更是如此，当想要在众多同类的商品中 一跃而出，具有独一无二的特性，就需要建立品牌自身的代表色。

　　如在儿童饮品中，采用大面积的“中国红”作为底色具有独一无二的特性，半岛体育能够在众多的商品中第一时间吸引消费者的目光，再配以浅米色和黑色相间的卡通人物形象，黑色线条粗细错落有致，主要用于人物的外轮廓、头发以及五官的描绘上，人物面部和身体部分则用大面积的浅米色进行平涂，人物的面部和舌头再次用到了“中国红”进行修饰，与底色和谐共融为一个整体。

　　在人物下半身的围裙带上则用了纯度低于“中国红”的柠檬黄装饰 一番，既让整个包装看起来有深浅灰的层次感，又避免了大面积 高纯度色彩的视觉压迫感。

　　由此可见，在儿童食品竞争日益激烈的当下，企业对儿童食品的包装不仅要符合儿童的审美习惯，还应结合心理学的研究成果，在色彩的选取方面代表色作为与同类 商品竞争的有力因素，正确合理地使用它，不仅能让商品脱颖而出，还在无形中增加了企业的知名度。

　　情感作为一种体验，是用来概括对一些事件、行为或品质的评价而引起的各种精神状态和身体变化过程。

　　色彩不仅给人带来视觉上的情感体验，更是与消费者进行情感互动与交流的一个重要媒介。

　　在包装设计的过程中，充分运用色彩与消费者互动的特性，色彩不仅向消费者传递了产品的口味信息，如用明黄色代表芝士口味、用乳黄色代表原味、用大红色代表草莓口味、用酒红色代表车厘子口味，而且还与消费者产生了情感互动。

　　高饱和度和高亮度的色彩也会影响到儿童的情绪。色彩作为商品和儿童之间互动的桥梁，高饱和度高亮度的暖色系更容易激起儿童对商品的兴趣。

　　设计师通过色彩的精准选取和合理使用，加上对色彩情感的理解，既能通过色彩让儿童对商品产生快乐、活泼、有趣的情感体验，也能将这一优势更好地转化为销售的动能，为企业的营销服务。

　　在儿童食品的包装设计中，需要利用颜色来进行产品信息的 传递，使消费者通过颜色产生愉悦的联想，产生心理暗示的作用， 进而产生购买欲望。

　　当设计师把三大设计语言的“图形”和“文 字”应用在食品包装设计中的时候，色彩的加入会起到画龙点睛之效。

　　此时的色彩犹如“粉刷匠”的角色，无论是图形的修饰还是 文字的美化都需要在色彩的参与下方能实现。

　　如“夏洛克”高钙 儿童奶酪棒的包装设计，设计师对其中的图形部分和文字 部分进行了精巧细致的设计，图形部分用了拟人化的手法把奶酪 棒描摹成一个背着相机的人物形象；文字部分则采用了无衬线字 体进行不同程度的扭曲化设计，并根据字号的大小错落有致地排列。

　　在图形和文字的设计定型之后，最后一步便是用色彩对二者进行最后的塑造，在增加画面丰富性的同时，也完善了包装设计的整体性。

　　用明黄色对描摹的人物形象奶酪棒进行加工塑造，文字部分则采用了浅紫色进行内部填充或外轮廓填充，进一步增加 了文字的立体性。

　　在儿童饼干的卡通形象塑造上选取了大熊猫作为形象载体，背景多以明亮的黄色、粉色为主，既把主体 物的形象塑造得更加为儿童喜欢，又形成了良好的视觉效果。

　　色彩不仅可以提升包装设计整体上的视觉美感，更是对文字和图形 进行有力塑造的重要途径。

　　二、 色彩在当下儿童类食品包装中的应用表现及价值体现 提升系列化产品的核心竞争力

　　在商业竞争中，为了丰富同一个商品的种类数量，让消费者有更广阔的选择性空间，商家往往会让产品系列化。

　　从视觉上看， 系列化商品在包装的形态上保持了一致，在外包装的设计上，只是更换了文字的内容、图形的位置；在色彩上避免了同一性，形成了差异化。

　　系列化的商品首先要做到色彩的差异化，丰富多样的色彩不仅强化了系列性商品的视觉感官体验，更是提升了商品与同类产品的核心竞争力。

　　系列化产品比单一化的产品拥有更广阔的展示空间、更有冲击力的视觉效果、更有气势的展 示效果，最直接的特点就是在色彩的辅助下，进一步加深和巩固 消费者对商品乃至品牌的记忆度。

　　色彩帮助人们了解这个世界的同时，也在传递着自身的情感，人们对色彩的喜好与运用是在经历了长期的社会实践中不断丰富和完善的。

　　不同的国度、不同的种族、不同的人群对色彩的理解存在一定的差异，于是背后所显现出的色彩文化便被世人所理解。

　　色彩心理具有鲜明的人文特点，取决于不同民族的发展历史、地理、文化、民俗、宗教信仰等因素，是不同民族精神文化的产物 。

　　受地 理环境的影响，人们对色彩的喜好有着各自不同的诠释，独特的气候环境为人们对于相同色彩下差异化的理解提供了阐释的源泉。

　　如日本国土 68% 为山区地貌特质，受温带季风气候影响，多雾天气较多，气候较为湿润，山上多以绿色植被覆盖为主，这样独 特的地理环境和气候特征造就了日本人更偏好淡薄柔和、清新自然的浅色系的色彩，如淡绿色、灰白色等。

　　从日本儿童食品包装上 的色彩选取中清晰可见，如明治儿童牛奶上就采用了纯度和饱和度较低的乳白色作为牛奶包装的主色调，这与中国传统的儿童食 品包装中偏好使用纯度高的大红色、黄色等截然不同。

　　如对于黄色的理解，在中国古代代表 着皇权，在现代社会中也有着朝气蓬勃之意。但在日本人对色彩的理解中，黄色代表着不幸与悲伤，是不吉利的色彩。

　　这就要求设 计师在儿童类食品包装的色彩选取上，在读懂文化差异的基础上 因地制宜地选择恰当的色彩。

　　一切美的事物皆有色彩表现。人们所处的世界之所以让人 感受到丰富多彩，是因为有多样化的色彩体现。色彩传递给人的 感受是多种多样的，不同的人群对于色彩的喜好也千差万别。

　　在红、橙、黄、绿、 蓝、紫、棕、黑、白、灰等 10 种色彩中，儿童更多地偏爱红、黄、绿色， 却较少偏爱黑、灰、棕色。1-5 岁期间的儿童色彩喜好差异不甚显著；6 岁后，色彩喜好性别差异表现突出，如男童喜爱黄、蓝 2 色， 其次是红色、绿色；女童则喜爱红色、黄色，其次是橙、白、蓝 3 色 。

　　对不同的群体，设计师在进行包装设计的时候，将最适适这类人群的色彩搭配应用其中，赋予包装更加精确的情感色彩。

　　如儿童类的食品包装，在儿童的世界里，明亮的黄、艳丽的橙、纯真的绿是代表美的色彩。

　　设计师在此类群体的包装设计中，多采用纯度较高的暖色系展现儿童纯真烂漫的一面，与儿童形成心理上的契合，既营造了情感的氛围，又形成了情感共鸣。

　　在商品竞争日益激烈的当下，商品形象的塑造离不开对商品 的包装设计，尤其在食品类包装设计领域更是如此。

　　研究色彩在儿童食品中的多样化表现，既是客观现实的需要，也是提升包装的视觉呈现效果、提升产品的核心竞争力、传递企业文化内涵、增进与消费者情感互动的内在需求。

　　这就要求设计师在儿童食品包装设计的色彩选择上，依据儿童的心理活动和审美喜好来选定。同时利用现代艺术手法，进一步增强图形和文字的表现力，与色彩进行更加契合的联动。

　　赋予包装更加明确的情感色彩，从而正 确地理解与把握色彩、生动表现设计色彩，把色彩运用到反映时 代产品需求上来，掌握不同的色彩设计方法，在不同艺术设计领 域中发挥作用，为能够体现时代特性的产品服务 。

　　[4]周玮 , 王晓俊 . 基于视觉感知要素的儿童食品包装设计研究 [J]. 吉林农业科技学院学报 ,2020(10):18-20.