新闻何以有半岛体育态度

　　半岛体育面向大众传播的新闻能不能有自己的态度？媒体有了态度之后是不是会影响新闻的客观性和中立性？如何平衡态度与事实？笔者以网易“有态度的新闻”为例，对新闻的客观性和表达方式谈点看法。

　　2010年10月11日，网易宣布将旗下新闻资讯类频道进行新一轮的页面改版，新版本首次提出“有态度的新闻门户”的内容建设理念。本次改版涉及新闻、财经、娱乐、体育和科技等新闻资讯类频道，各个内容频道改版除了增加多个品牌栏目之外，还在显要位置加上了“有态度”的Logo标识。在频道改版的同时，网易还在门户首页和新闻频道首页推出主题为“有态度的新闻门户”系列视频短片。本组视频短片共有9段，分别选取“水门事件”、海盗电台、科学奇才尼古拉· 特斯拉、打假斗士方舟子等案例，诠释一种坚持、自由、有责任感、有梦想的态度。

　　对于网络媒体的新闻，大众总会把它当做资讯的集散地，特别是门户网站，他们最大的优势就是迅速集纳来自世界各地的信息。但短板亦在此，速食化的新闻快餐，使得网络新闻缺乏深度，个性，甚至是真实性，看似包罗万象，却又乏善可陈，大部分网络媒体无法承担起新闻传播的重担。

　　网易的“有态度的新闻”可以说是网络媒体先锋的表率。网易新闻有一个口号，就是“最媒体、最互联网”，它在新闻的选择制作上，并没有仅仅依靠机械化的复制粘贴，而是力图打造自己的新闻模式。倡导一方面坚持传统新闻的品质，强调内容加工和话题操作；一方面发扬互联网的特性，最大程度地发布新闻。

　　追求有态度的新闻，把自己对新闻的选择明确地告诉读者，应看做是媒体人有责任感敢于担当的表现。

　　网易在它“有态度的新闻”的策划中写道：“成功只是他人的评价，态度才能让你忠于内心。我们追逐成功的目标，更希望做有态度的新闻。我们已拥有众多有态度的网民，我们希望自己也能更有态度。我们是网易，做有态度的门户，从分享这些不平凡的态度故事开始……”

　　首度推出的9个新闻故事，分别选取“水门事件”等案例，诠释一种坚持、自由、有责任感、有梦想的态度。从不同侧面显示出了“网易态度”。我们在印度人的草根电影梦中看到了即使一无所有，依然可以为梦想奋斗。在网易“有态度的新闻”页面上，推出一个月就有几万条读者评论，大部分是赞扬和欣喜网易的这种改变，也说明了大众的支持。

　　有态度，也是可识别的标志。失去了自己的个性特征的媒体就会很快淹没在信息爆炸的社会中。差异化才能形成自己独特的标签，才能让受众记住，明确媒体的态度也是定位清晰的表现。英国服务经济学家佩恩在《服务营销》一书中，给定位作了以下含义：“定位是区别、开发和沟通那些可以使机构的产品和服务在目标顾客心中感受到的比其他竞争对手更好和更有特色的差异性优势。你必须知道你的竞争对手都干了些什么，还有什么没有干，他们没有干的也就是市场上所缺乏的，如果你恰好能够提供市场所缺乏的东西，这就是你的市场定位。”①

　　荷兰符号学家梵·迪克在他的名著《作为新闻的话语》中也指出：“媒体从本质上说就不是一种中立的、懂常识的或者理性的社会事件协调者，而是帮助重构预先制定的意识形态。”半岛体育，他还提到英国格拉斯哥大学媒体研究小组(The Glasgow University Media Group)的一项研究成果发现：人们对罢工或行业争端的主流看法通过拍摄镜头的多少、角度、采访技巧及其他策略在新闻报道中得到微妙的支持。由于工人们的观点在电视屏幕上得到展示的机会更少或者被投射在令人更难以置信的环境中,各种罢工主要被再现为给公众带来各种各样的问题,如罢工所引起的各种延误和不便，与此同时,又进一步再现为导致了国家各种各样社会经济问题。通过这样的和其他种种方式，甚至新闻语言都表达了对新闻所涉及人物的微妙的肯定和否定的感彩。②

　　有态度，是新闻价值增加的表现。巧妙地把新闻集纳组合，丰富和拓展新闻空间，往往可以使得新闻更有厚度。这种组合类似格式塔心理学，格式塔心理学（gestalt psychology）形成于20世纪20年代，它认为，任何“形”，都是知觉进行了积极组织或建构的结果或功能，而不是客体本身就有的。我们也认为，用一条隐形的线把媒体的内容串联起来，达到新闻表达最优化的目的，可以增加原本的新闻价值。

　　堂而皇之地表明自己“有态度”似乎是对新闻客观性最大的挑战。“客观性”从来就是新闻记者奉行的金科玉律。自19世纪美国新闻界率先提出“客观报道”以来，虽然几经周折，但一直被各国新闻人尊重和秉持。新闻的客观性一直是近乎理想的境界，指的是记者在采写报道时遵循真实、准确、独立、公正等原则，不偏不倚地报道新闻。

　　如果新闻报道带有倾向性，就会触犯新闻真实性的根基，甚至危害到整个新闻事实的存在。这也是为什么百年来无数新闻理论此起彼伏，但是却只有新闻客观性始终被大多数新闻人所认可的原因。据史料记载，一战之后新闻业的信任度降到了最低，人们失去了对自由市场和民众制度的信任，也不再相信事实本身。新闻业唯有遵循客观报道原则和新闻专业主义才受到信任，因此，新闻客观性原则被认为是上世纪最初25年美国新闻界对世界的最大贡献。

　　但百年来人们对于新闻客观性的质疑和辩驳却始终未曾消失，新闻客观性和倾向性的冲突也成了世界新闻界的一大困惑，二者似乎是一对不可调和的矛盾。纯客观，是一种所有新闻人都希望达到的道德理想，但在大部分时候是无法企及的高度。新闻事实本就不是纯粹客观的事物，记者的主观性在任何时候都会潜在地存在，并暗自影响记者们对事实的报道采写。

　　这样看来，被新闻记者们看做铁律的客观报道到底应该怎样坚持，有态度又是不是说明不客观呢？

　　事实上，我们不可能建立起一种科学研究的方法来做新闻，剔除价值观、道德感和各种纯事实判断的方法。新闻是社会发展到一定阶段反映人与社会关系的一种方式。所以，我们不能因为有一定的态度，就说某家媒体不客观。相反，正是因为社会事实浸染了一定的意义和是非观念，我们才应该去报道。如果仅仅只是苛刻于客观报道的表面，更多时候我们会陷入杂乱无章、事实堆砌的琐碎境地，更无法给大众呈现事实。

　　因为“只有在这种把社会生活中的孤立事实作为历史发展的环节并把它们归结为一个总体的情况下, 对事实的认识才能成为对现实的认识。”在很多时候，自然科学的研究方法和手段对于社会科学来说，是一把致命剑。卢卡奇这样说过，“自然科学的认识理想被运用于自然时, 它只是促进了科学的进步。但是当它被运用于社会时, 它就会成为资产阶级的思想武器。”③

　　客观报道应继续坚持，而媒体的态度也不能没有，问题的关键则是，如何坚持？坚持怎样的态度？

　　首先，坚持客观报道，记者应该带着最大的诚意去观察事实，把握最基本的事实要素，核实基本的数据。正如《》的创始人亨利·雷蒙斯所说，“一张日报应该按照它本来的面目准确地反映这个世界。”

　　其次，应该以“公共善”作为衡量新闻的另一尺度。这来源于美国伦理学家罗尔斯的“公共善”理论，他认为“公共善”是所有人都需要的东西，而无论这个人追求什么样的目标，都应该平等地拥有。记者不仅是在追求真相，更重要的是追求最大的“公共善”和正义。以网易为例，其所坚持的态度，以及用这种态度选取出来的新闻，多是和公众利益有关。网易有一个栏目是“网易另一面”，例如：第371期《商亦有道》、第369期《佛教入世，公益当先》、第344期《清理外地人，深圳伤不起》等，都深度挖掘了人性以及最大的公众利益。这样的新闻报道，不仅实现了传播价值，更深化了新闻价值。因为公共利益包含了对人的人格、尊严、自由以及人们之间平等的肯定和尊重，对大多数人普遍权利的保障。

　　再次，新闻态度是新闻选择的结果，记者不发表意见，不出现评价性的语言并不是没有意见。麦尔文·曼切尔在他的《新闻报道与写作》中就曾说过，“新闻，显然是建立在选择的基础上，而选择是个非常具有个人色彩的事情。它受这样一些因素的制约:包括记者的业务情况，他受的教育，他的家庭和朋友的影响，甚至难以捉摸的野心和良心、彼此斗争而做出的决策。”④

　　事实上，态度是良知和立场的体现，是一种新闻力量。《南方周末》那句“总是一种力量让人泪流满面”说的就是新闻的力量。新闻媒体不仅是在报道事实，报道的内容同样会指导大众的行为，这也是新闻导向功能的隐性表达，让大众在毫无压力的情况下接受了积极的信息传递。在当今信息爆炸的社会，“知其然”早已不能满足大众的胃口半岛体育，他们更需要“知其所以然”。

　　因而，像网易一样表明新闻态度并非不客观、倾向性强的表现，也不会导致大众害怕的失去中立报道的立场。反而是站在更大范围和公众利益的角度去做好新闻，用良知奠定报道的根基，不仅报道事实，更是展现新闻事实背后的理性和逻辑。有态度才能避免麻木，才会经得起淬炼，把真实沉淀在历史的长河中。

　　①唐绪军：《报业经济与报业经营》，.新华出版社，1999年3月版，第189页

　　②托伊恩 A 梵 迪克著，曾庆香译：《作为话语的新闻》[M]，华夏出版社，2003年版

　　④〔美〕麦尔文·曼切尔著，艾丰等译：《新闻报道与写作》，广播出版社，1981年版，第78、79页