半岛体育MBTI微博造梗忙抖音谈感情

　　半岛体育2022 年起始，MBTI（迈尔斯-布里格斯类型指标 Myers-Briggs Type Indicator）这四个字母频频出现于大众视野中，在各个社交平台上刷屏，年轻人将其当作一枚社交标签，标注自己，同时筛选圈子，明星也开始自曝自己的人格类型，用它来做工作宣传。

　　2022 年 4 月，在国内社交平台上，“ MBTI ” “ MBTI meme ” 等相关线 亿次，讨论数超过了 90 万。内容中不乏名人效应，微博上#杨幂的 mbti 测试是 enfp #、#谷爱凌的 mbti 是 intj #两个 tag 的阅读量分别达到了 5.5 亿和 3.6 亿，进一步打开了 MBTI 话题的影响力。

　　上世纪产生的心理测试落到本世纪的年轻人身上，如何成为社交狂欢工具？甚至于成为人们交友、相亲、恋爱过程中各类疑难杂症的最好答案。

　　网易文创本期【平台风向】将总结不同内容平台“本土化”的 MBTI 内容，以及这些内容背后契合的商业切入点。

　　MBTI 最初作为“职业性格测试”广泛服务于大众，这套测试从精神能量指向、信息获取方式、决策方式和生活态度 4 个维度组合得到 16 种人格类型，总结出被测者们处理事情的方式。

　　这种简单的归纳成为用人单位快速考量应聘者的参考依据，或是被测者了解自己职场分工的倾向，进一步寻求职业建议。

　　事实上，抛开“职业”场景，人群的划分和不同人群对待同一事物的不同反应，本身就和星座、血型一样具有相当大的社交潜力，这也是 MBTI 实现破圈生长的原因之一。

　　向来善于洞察青年文化的韩国综艺就率先发起了 MBTI +线 日开始，韩国 Youtube 频道 Mission Possible 推出了真人秀综艺《 MBTI INSIDE 》——将 16 种 MBTI 性格嘉宾聚集起来，再将有相同性质的人分在同一间房间（如 I 内向房／Ｅ外向房），比较不同人格类型差异的观察型综艺，并记录下参与者的日常。

　　嘉宾们不同的行为方式吸引了观众“对号入座”，“印证 MBTI 有多准”的念头吸引大众不断主动寻求着 MBTI 新内容。

　　综艺是一场预热，真正让 MBTI 大火的，还属后期各路网友的自测结果、出圈的梗图和更丰富的衍生话题。

　　微博作为国内最大的图文内容社交平台，为这次 MBTI 互联网化贡献了不少 meme 表情包，大量的出圈梗图由此而来。

　　相较于人们熟悉的星座、血型，MBTI 的知识体系对大众的理解能力和记忆力而言具有一定难度，MBTI 的四个维度中，除“内向-外向”比较直观好理解以外，其余类型均包含对抽象的解释。而梗图的图文并茂，能让用户短时间内理解新内容，通过“梗”中的各种场景的解释，分辨十六型人格的具体区别，便于内容向更广泛的人群传播。

　　在@MbtimemeClub、@MBTImemes @饶宝的Mbti日记 等众多以 MBTI 为主要内容的微博账号中，大部分都采用了征集投稿 meme 图、 MBTI 话题讨论的运营形式。这类内容更强调互动性，不承担太多原创内容而主要维持渠道的高频输出，吸引本身对 MBTI 有一定了解和热情的年轻网友参与创作。

　　用户可以围观不同人格类型的有趣碰撞，也可以把自己的洞察投递给大账号，让自己的声音被听见，这样的双向互动在内容传播的过程中更有活力。

　　首先是种草类赛道。在 MBTI 这一命题下，小红书衍生出了# mbti 专属妆容#、# mbti 人格穿搭#等话题。

　　这类内容和小红书平台上常见的一周穿搭、场合妆容等时尚内容本质上类似，先以不同的造型带来视觉冲击，文案再针对人格特点进行解析，提升了原本妆容、穿搭合集的趣味性。

　　如果说微博是在“解读 MBTI ”和“同类聚集”这两点上花样百出，打开传播的链条，那么小红书则是把技能点点在了“总结不同人格的美学偏好规律”上。

　　妆容、服装、家居、香水…凡是能够反映性格的美学偏好，都能契合 MBTI 的话题。

　　还有一类是平台用户的自测结果，多以戏剧化、有趣的内容吸引关注，博主现身说法或者情景重现，用更接地气的画面引发用户共鸣。这类内容中，明星账号的自我曝光和微博一样掀起不小的水花。

　　抖音依托短视频形式，内容上则更多呈现叙事性的表达，段子和场景小故事的呈现方式居多，题材上以自测反馈、二次剪辑、情感配对这几类当先。

　　其中，热门的性格类型是自测反馈视频的流量秘诀，INFP 和 INTJ 等大热性格的相关内容点赞量要明显高于其他类别。这类视频的内容一般是将某一类或几类特点更为突出的性格特质投射到现实情境中，进行故事编排。#mbti 主话题与热门内容#mbti 人类图鉴 分别累计 7.1 亿和 2.1 亿次播放。

　　二次剪辑内容则主要针对前文提及的综艺《 MBTI INSIDE 》，以综艺中的名场景为主要内容，通过二次剪辑传播性格反差造成的戏剧效果。与之相关的话题 # mbtiinside，视频播放量达到 1088.1 万次。

　　抖音的相关话题中，主要包含【类型配对】和【情侣 mbti 】两类内容，前者作为人均社恐的年轻人的恋爱指南，后者则偏向于恋爱中的场景呈现。抖音用户@憨逗闺蜜，就发布了一段拼车场景下，使用 MBTI 类型速配为闺蜜助攻脱单的视频，点赞量达 24.4 万。

　　B 站以短视频为主半岛体育，时长限制放宽，内容可以往更有深度的方向发展，知识与观点内容较多，集中于深度测评、大数据统计和结果解析，也不乏相关领域的 up 主从专业角度展开探讨。

　　这类内容的创作者一般为知识领域的 up 主，习惯以权威材料作为参考，以拆解概念、理论延伸、发展故事等角度进行科普，输出有一定观看门槛的内容。

　　比较特殊的一类是互动视频，用户可以通过点击视频选项完成一次性格自测+类型分析+弹幕互动。相比抖音提供视频内容以外的测试入口，在视频中直接完成测试，并发布弹幕和同类型的人交流互动，是 B 站中 MBTI 话题下热度最高的内容形式。

　　2022 年 4 月 12 日在公众号“ GQ 实验室”公布的访问内容中，谷爱凌透露自己是 intj 型人格，紧接着消息在各大平台迅速发酵，吸引许多网友寻找自己与名人的共同之处。由此开始，诸如“你是《甄嬛传》中的哪个角色”、“你是《哈利·波特》中的哪个人物”的命题，开始与 MBTI 测算结合，不断涌入用户眼中。

　　知乎中 MBTI 相关问题近两万个，大多以某种具体的人格类型为主体，同类型的用户集中进行更深度、细致的交流。

　　豆瓣 MBTI 相关小组中人数最多的两个小组总成员量达到 6 万+，这些几年前就开始关注 MBTI 的小组如今更像是不同人格类型交友平台，用户们发布交友信息，搭建站外的社交圈子。

　　不同内容平台对同一话题的追逐，使得 MBTI 席卷国内所有社交平台。而新的流行话题，往往也意味着新的营销商机。

　　在成为年轻人和品牌们追捧的互联网社交话题前，MBTI 本身为企业人事、高校职业规划提供的服务已经形成了非常完整的商业链条，拥有 MBTI 版权的 CCP 公司每年收益达千万美金。

　　从已成定局的星座运势，到可以后天培养的性格分型，“测算”类的内容变现一直很有市场潜力，大众想要了解自己和对未知的好奇心，是商家亘古不变的吸睛秘诀。

　　如今 MBTI 话题当道，不少品牌自然也想一借东风，撬动年轻群体的注意力。

　　如同 MBTI 在小红书中与美妆、家居内容结合，快消产品与之最基础的结合方法并不难执行——为原有的产品分型，或根据消费者对产品的选择偏好，为消费者分型。

　　MBTI 在社交媒体上走红后，麦当劳迅速推出“早餐版人格测试”，根据购买早餐时的不同行为选择，为消费者提供一次快捷的“人格测算”。

　　日常运营中的内容营销不涉及产品的重新设计和制造，品牌方往往是通过话术将旗下产品和热点联结起来。

　　暴龙眼镜、比亚迪汽车、必胜客、高露洁等品牌则直接将不同产品款式和人格类型一一对应，为不同性格的消费者提供决策参考。

　　2014 年，通过星座吐槽走红的@同道大叔 作为星座头部账号，已经搭建出内容矩阵+商业推广+IP 周边授权这相对成熟的运作模式。2018 年泸州老窖就看中了年轻消费群体对“星座”话题的兴趣，联合同道大叔推出了“12 星座酒”系列产品。

　　2021 年，星座内容后起之秀@陶白白，依靠带货也完成了内容变现，从其抖音账号的推荐橱窗中可以看到，多数是年轻女性喜欢的化妆品和生活用品，其中表现最好的逐本卸妆油销售数据已达 10 万+。

　　而传闻中一平米就能致富的塔罗牌生意，也靠内容付费、周边产品和相关培训，成为赚钱的种子选手，把阵地铺到线下。北京、上海等一线城市的塔罗牌门店基本都在两位数以上，更有塔罗+咖啡的经营模式，瞄准年轻人的钱包。

　　在层出不穷的各类自我测试中，能为大众提供更丰富的自我注脚，就有潜力成为新的社交货币。

　　MBTI 的流行和星座、血型、塔罗、年末各种刷屏的 H5 一样，归功于大众“了解自己”、“找到同类”的认知、社交需求。需求一直存在，而 MBTI 内容能不能产生另一个“陶白白”，进一步与消费品牌进行更深度的捆绑，目前仍需一场商业上的破圈增添信心。