35岁的银鹭正在悄悄变潮半岛体育

　　半岛体育说起银鹭，你会先想到什么？绝大多数人估计会想到银鹭旗下的花生牛奶和八宝粥吧。然而，4月10日，四千年美女鞠婧祎发微博宣布自己成为银鹭奇遇妙享系列的代言人，直接把银鹭这个品牌给带上了热搜半岛体育，除了给银鹭带来1.5亿的阅读量之外，银鹭的天猫店还直接被挤爆了。

　　你能想到国民品牌+新鲜美女的奇妙组合发生在已经35岁的银鹭上吗？其实，银鹭正在悄悄变潮......

　　在过去的很长时间里，银鹭很难与“潮流”、“个性”等词语挂钩，但随着新一代消费群体的崛起，他们对于饮品的需求也在无时无刻发生着变化。从银鹭最近研发的产品来看，贴近年轻消费者以及新的消费需求，成了银鹭的研发方向。

　　《国民营养计划（2017-2030）》中大力推广“动植物双蛋白”，相关数据更是预测植物蛋白饮品市场规模达千亿。于是银鹭全新推出的奇遇妙享系列的饮品就是在均衡营养和消费者喜爱的口感基础上进行的研发，并且创造性推出了抹茶、巧克力等多种口味。包装上采取全新风格去讲述了一个个清新自然的故事。

　　在养生文化盛行的当下，银鹭的“臻养粥”就是继承了传统饮食文化的基础上引领了新一代养生文化，其滋养系列的黑糖栗香桂圆粥半岛体育、黑糖红枣枸杞粥，清养系列的冰糖杏仁银耳粥、冰糖桂花马蹄粥，让真材实料的八宝粥瞬间成为年轻人消费者的养生首选。

　　银鹭的“家庭甜品”系列也推出了红豆汤、银耳汤、绿豆汤等养生甜品，旨在添加便携的属性。

　　在茶饮料品类逐渐老化、概念同质化严重时，银鹭的“山云茶画”无糖茶饮则在诠释对中国茶文化的全新理解半岛体育，与正山小种、大红袍、四季春结合开创了名茶即饮的先河。

　　“十趣草堂”则主打植物饮料，推出解暑饮品：菊花植饮、罗汉果饮、竹蔗茅根，就高颜值的包装以及植系青年的概念与消费者进行互动沟通。

　　银鹭对于产品的每一次创新都是在洞察了消费者内心的真正需求基础，研发出真正符合消费者心意的产品，从而提高产品的附加价值。

　　一些社会关注度逐渐不那么强烈的老品牌要想继续生存，不管怎么样都离不开品牌的年轻化转型，如果不能跟上时代的多样化的消费需求，就会被后起之秀快速代替。

　　第一步是为品牌注入文化内涵，银鹭不仅是饮品，更是一种自然真实的健康文化，银鹭通过现代化的表达让更多的消费者感受到寡淡的健康饮食文化。

　　第二步是追求颜值年轻化，抢眼的包装能直接吸引年轻消费者的眼球，最近几年，国潮兴起，在产品中添加中国传统文化元素总是能够很快成为市场中的“爆款”，例如银鹭山云茶画的包装上加入了意境悠远的山水画，瓶形、字体无一不有浓浓的古风感，别出心裁，非常独特。

　　第三步是传播深度化，无论是与当红明星合作，还是将产品植入影视作品，只要是关于中国传统文化的跨界，银鹭从来紧紧抓住趋势。从银鹭与颐和园合作推出的臻养粥新春礼盒就可见一斑，礼盒中融入大量颐和园元素，非常有意境，国潮感十足。

　　三部曲演奏下来，银鹭渐入佳境，明显加快的创新步伐让其脱胎换骨，全面焕新。在与目标群体的对线岁的银鹭正在悄悄变潮！返回搜狐，查看更多