南宫28深度：九型人格框架下的消费时代

　　南宫28用九型人格去概括与分析一个时代的消费特征，这是今年刚刚出现的研究，自陆续出现多篇报道后，不仅吸引了一些专业人士的注意与采纳，而且在网友中如投石击水，激起层层波浪。

　　用九型人格去概括与分析一个时代的消费特征，这是今年刚刚出现的研究，自陆续出现多篇报道后，不仅吸引了一些专业人士的注意与采纳，而且在网友中如投石击水，激起层层波浪。

　　这两月期间，甚至有家居消费研究人士推出了九型人格与地板消费的匹配图谱，选择了代表性的得高进口地板，将不同人格与这家国内的进口地板运营商旗下产品对应，实例展现九型人格的消费内涵。

　　无疑，最近十年、未来十年都将是消费极其旺盛的时期，物质品种更为丰富、具备较强消费能力的人群继续增长、消费取向与意识形态分化不会停止步伐，从而组成一个光彩陆离，而且充满精彩的消费时代格局，既多元，又个性鲜明。

　　如今的消费时代多元化体现于诸多方面，如网购、高端、环保、健康、美观、奢华、个性化、体验、品牌、艺术等，按照九型人格的推演，当今的消费格局仍然可以按完美型、助人型、艺术型、智慧型、忠诚型、活跃型、领袖型、和平型等人格群体出发，进行推演。

　　以完美型人格为例，其追求完美南宫28，崇尚，选择标准严苛南宫28，不容易商品有瑕疵，精挑细选，直到符合自己设定的各项标准为止，比如很多完美型人格在装修时，一定要在得高地板（）的店面里购买进口的葡萄牙wicanders软木地板，以实现完美的地面装修。而助人型群体，合群亲切，消费时喜欢听取他人建议南宫28，与朋友圈几乎保持一致。

　　另有成就型人格群体，消费上非常注重品牌形象，喜欢与它人比较，彰显与众不同，同时又看重产品的性价比。其他各类群体或偏好个性时尚的品牌，或拥有丰富的知识，极度理性消费，或喜欢随大流跟风，还有喜欢尝试新鲜事物、冲动购物、只买等可能想像到的消费倾向。

　　“九型人格几乎可以完整概括各种可能存在的消费方向，如果想在这样一个消费时代把握消费群体、消费需求的内核，以九型人格作为分析框架是比较妥当的方式。”一位资深市场研究人士分析认为。

　　对一个时代的消费进行描绘与勾勒图谱，所需要展开的工作是极其繁琐的，而且极其考验研究者的智慧，因为这里面不仅涉及到消费的多元，还有消费的跨界与升级。

　　一个人可能随着年龄的增长与收入的提高、周边环境的影响，而改变他的消费偏好，或者培养了更加复杂丰富的消费见识，这时候，两种，甚至两种以上的人格特征就会体现出来，比如一个人同时具备完美型人格与活跃型人格的消费特征。

　　还有另外一种现象是消费升级，这是目前中国市场最为普遍的现象，据福布斯发布的数据，2013年底的富裕人群已经增长到1200万人左右，而且预计今年会再增加约200万人。这些新增的群体将持有更多的资产，自然会推动消费升级。

　　按照九型人格的分析，消费升级将体现在人格的融合与转化方面，比如和平型的人格本身不会怎么挑剔品牌，采用国产地板装修房间即可，但消费升级后，他们完全可能成为领袖型、成就型或完美型人格，则会得高进口地板旗下的产品，比如葡萄牙wicanders软木地板，或比利时quick-step艺术木地板。

　　“重新解读与审视九型人格，同中国市场的消费变化结合起来，它将带领我们开拓更广阔的消费研究视野，同时也会帮助国人根据人格群体改善生活。”一位研究人员表示。