半岛体育育儿网 ｜深耕母婴垂直领域打造产业数据化在知识付费中迎来新机遇

　　半岛体育原标题：育儿网 ｜深耕母婴垂直领域，打造产业数据化，在知识付费中迎来新机遇

　　随着90后、95后新一代的育儿潮的到来，这批在互联网下成长起来的一代，在生育观念上有了新的变化，从教条式的育儿传承变为时刻自己需要掌握，从互联网获取相关知识和信息，成为她们在育儿期间的主要学习途径，一时间，以育儿内容为主的垂直平台成为香饽饽，并受到资本的青睐。

　　作为中国母婴第一股的互联网企业，育儿网络于2005年创立并上线，已成长为领先的孕婴童网络平台，2015年7月在香港成功IPO，2018年10月转香港主板上市。十几年间，育儿网基于PC端、WAP端、手机APP和IPTV APP的平台与庞大的用户群，业务涵盖营销推广、电子商务、智能硬件，对此，新母婴专访了育儿网执行董事兼行政总裁程力先生（以下简称：程力），来了解母婴垂直平台的发展和C端消费者的新动向。

　　众所周知，在国内众多的孕婴童服务中脱颖而出，从控股有限公司在香港上市，到2018年10月8日，育儿网成功在港交所主板上市，育儿网同其他母婴行业服务的网络平台相比，不同之处和特色有着自己一贯的变化和不变，来适应C端消费者的需求。

　　我们了解，育儿网从未走过传统新经济互联网公司的路线，从A轮、B轮到后期，育儿网没有融过一笔钱。相比市场上众多的竞争对手，育儿网同其他几个育儿平台一样，优势在于技术+内容运营。

　　程力对记者说，育儿网本质上来说是一家强技术的公司，是一个技术见长，以程序员、工程师文化为主的团队，我们做了大量的技术储备，主要还是走底层技术以及终端服务相结合的技术路线。同时育儿网也是一家精内容的公司，我们有超过150人的内容生产团队，有创造PGC的能力，能够产出图文、视频、动画等多种内容。围绕这两大优势，育儿网透过整个母婴的生态产业蓝图，去寻找能够承载用户的服务场景，打造新零售、健康、教育、家庭娱乐、家庭出行等场景在内的智慧母婴家庭全平台服务生态。

　　作为垂直母婴领域的上市第一股，或许上市只是一个起点，作为互联网母婴第一股，育儿网14年深耕沉淀，全平台秉承“为用户做实事，服务更多母婴家庭”的心愿，不断探索行业前沿，不断尝试和使用新兴科技技术，升级全平台生态，为中国年轻家庭提供值得一路托付的智慧母婴家庭生活方式。

　　据悉，2019年，中国知识付费行业用户规模达3.6亿人，行业市场规模达278.0亿元，目前中国知识付费用户规模呈高速增长态势，且垂直化、细分化正成为知识付费领域的发展趋势。消费者在哪里品牌就在哪里。C端来付费，品牌来种草，渐渐成为一种约定俗成的方式，随着消费者的认知提水提高，知识付费业务成为垂直平台的收入之一，育儿网在知识付费项目得到了认可，消费者和制造商（或 C2M）的比率有了大幅度的提高，

　　程力说，作为一家专业的互联网母婴平台，育儿网在知识付费领域也有所布局，主要依托于平台800+专业医生资源，通过付费化的手段，为母婴人群提供系统的在线问诊、课程学习等一站式家庭诊疗服务。

　　在程力看来，知识付费只是为满足用户的需求，而不是追风口，主要解决轻问题。从效果上看，目前育儿网的在线个百分点，课程和旁听总观看人数已达4000W。

　　伴随着90、95后年轻妈妈们的生育潮，对于这一批跟着互联网成长起来的一代，她们网购的机率非常高，有专家认为，她们有超过9成的孕妈会在消费前了解和对比商品口碑，育儿网在这块也走到了前列。

　　程力回答记者，当种草经济成为新趋势，以往“人找货”的时代已经过去，随之而来的是以社区社交为主导的“货找人”全新阶段，母婴消费者从原来被动的接受者，正变成更积极的参与者。这也预示着，未来很长一段时间，种草能力与内容创造力将会是衡量品牌营销能力的重要因素。

　　今年，是橙品清单妈妈口碑之选举办的第六届，育儿网多年以来精心打造的“橙品清单”，成为育儿网针对母婴产品开发的系列高品质栏目，始终坚持“真实、专业、中立”的原则，为妈妈们了解、体验、选购母婴产品提供诚意的参考。其覆盖全品类母婴用品，通过真实口碑推荐，是许多新手妈妈购买母婴产品时的指南。以严谨中立的年度母婴用品评选，活动坚持“无水军、无电商、无干预、真实妈妈、真实口碑”。线上票选推广覆盖育儿网PC、妈妈社区APP、孕育提醒APP和育儿网官方微信、微信社群等育儿网全平台渠道，线下票选全面覆盖展会、讲座、母婴店、月子会所、亲子活动等渠道，足迹遍布全国200+座城市，产生56万+真实有效口碑数。

　　“2020年，由育儿网妈妈社区重磅推出的首届“双11羊毛节”，联合京东母婴、母婴大牌及大V红人，落地妈妈社区APP和京东母婴双平台呈现，橙品清单妈妈口碑之选作为首届羊毛节的重要部分，也在双平台为妈妈们呈现最全薅羊毛好物电商攻略、最in潮流好物推荐和最超值的羊毛福利。“程力说。

　　经过数年的积累，育儿网已经成为母婴产业数据化的先行者，从单一的母婴渠道入口转化成具备品牌精准营销,品牌数字化,MCN支持,数据中台,全场景SaaS,全场景获客六大能力的全生态平台,在后疫情时代帮助品牌完成精准营销、全场景获客和数字化转型。

　　据程力介绍，在品牌精准营销方面，育儿网借助自己的流量池以及双域的推广能力，去帮助客户做数字化的营销。“BABYFACE精准大数据营销平台”，基于其全平台母婴家庭用户大数据，帮助全平台产业链进行母婴数据资产管理。

　　在品牌数字化方面，育儿网为品牌搭建中台、升级技术，精细化运营细分人群，盘活品牌CRM数据资产。比如我们为惠氏魔栗妈咪学院提供的技术支持与运维支持，使得其在加载速度、首页停留时长、B菜单入口跳失率等数据方面都有双倍的提升与优化。

　　在精准获客方面，借助育儿网的SaaS系统，8000家母婴店，近4万家的早教机构，每年超过1.5亿元的线下出行服务带来的每个数据半岛体育，帮助像雅培一样的客户，通过我们妈咪店的任务系统获取新客。

　　相对于传统企业而言，母婴产业数字化是大势所趋，加之疫情营销，数字化更是迫在眉睫。后疫情时代,疫情防控已经成为常态化的趋势,疫情作为一把双刃剑,在加速了母婴行业洗牌的同时,也推动了母婴行业加快转型、升级、融合的节奏。

　　一直以来，育儿网从“上市领跑”、“智慧家庭”、“上下无界”、“登陆主板”、“内容为王”等，每年都有一个“主题”，来坚持自己的主旋律。面对2020魔幻开年，当全国上下都投入到疫情防控与医疗支援这场没有硝烟的“战役”中，“社会责任”成为育儿网今年的话题，正如程力所说，这是一个老生常谈的命题，但企业越大，责任越大，育儿网作为中国影响力广泛的孕婴童垂直网络平台，自创立之初发展至今，始终肩负着对用户和行业的爱与责任。

　　程力说，育儿网在第一时间积极响应国家防控防疫措施，通过多种渠道践行企业社会责任，守护母婴家庭人群平安和健康。

　　线下，我们通过媒体也看到了育儿网“育见爱公益”联合十余家知名母婴企业公益捐赠，紧急驰援武汉，帮助新冠患儿共抗疫情恐惧。线上，育儿网旗下孕育提醒APP围绕疫情全面升级孕育防护功能，妈妈社区APP打造高品质疫情防护解忧室专题，全力帮助孕育人群提高抗疫知识科普。

　　除此以外，育儿网今年在公益方面还有很多突破，例如多次走访山区关爱困难残障儿童、关注防汛抗洪一线捐赠公益物资、心系教育大力支持公益研学……公益之路任重而道远，我们相信，育儿网也将一如既往地坚守爱与责任同行。返回搜狐，查看更多