半岛体育低幼年龄段在线教育迎来发展机遇

　　半岛体育2020年，在线教育行业蓬勃发展，用户迅速养成线上学习的使用习惯。低幼年龄段在线教育市场快速崛起，成为不容忽视的黑马赛道。

　　近日，巨量引擎正式发布《低幼年龄段在线教育市场白皮书》（以下简称白皮书），通过深度剖析低幼年龄段在线教育市场环境现状和兴趣家长画像，展现行业强劲的发展势头。同时白皮书聚焦少儿英语、少儿编程等行业细分赛道，重点探究低幼年龄段在线教育行业的发展趋势，立体化呈现行业市场特点，为在线教育行业提供重要参考。

　　作为低幼年龄段在线教育市场的主要消费者，新生代家长伴随着互联网浪潮一起生长，对不能输在起跑线上有更深的认知。新生代家长对少儿学习的重视，为低幼年龄段在线教育市场的发展提供了肥沃土壤。

　　中国家长对教育的重视，使得教育支出始终是抚养孩子过程中的支出重点。随着孩子年龄的增长，每个阶段的培育重点会发生一定的转变。教育重心的变化，对低幼年龄段在线教育的发展提出了更多样、细分的需求。同时白皮书显示，在家庭教育中母亲拥有主要发言权和决策权，女性比男性更关注孩子的教育问题。整体来看，关注低幼年龄段在线教育的家长男女比例约为4:6。

　　根据巨量引擎发布的白皮书显示：关注低幼年龄段在线教育的家长主要分布于北京、重庆、成都、上海等二线及以上城市。竞争激烈的一二线城市，也是低幼年龄段在线教育的主要战场。

　　特殊时期，在线教育市场需求显著增长。各幼教平台也相继推出各类线上课程，成功激发了家长的关注度和讨论度。2020年2月，低幼年龄段在线教育行业相关关键词在巨量引擎的搜索热度激增，并且在4月后仍保持稳步爬升的态势。同时，低幼年龄段在线教育行业于巨量引擎的传播声量同比2019年2月增长了388.81%，迎来了大幅增长。

　　此外，2020年上半年低幼年龄段在线教育行业的内容规模也实现了成倍增长。以低幼年龄段在线教育行业中最热门的少儿英语和少儿编程为例，在短视频层面，少儿英语相关视频投稿量相比2019年增长超8倍，播放量增长超3.7倍；少儿编程相关视频投稿量增长超20倍，播放量增长超1.78倍。由此可看出，低幼年龄段在线年迎来了井喷式增长。

　　在教育焦虑的助推之下，中国家长对少儿教育提出了多样化、精细化的消费要求。面对愈加细分的市场需求，从单一品类切入到构建平台生态，多种赛道并行是教育公司发展的必然。

　　目前，低幼年龄段在线教育行业主要以学科教育、素质教育、通识教育为主。其中，受用户需求的影响，少儿英语、少儿编程等成熟赛道竞争格局已经基本形成半岛体育。而新兴品类如少儿语文、少儿思维、美术、钢琴等也在持续涌现，并受到家长们的青睐。整体来看，低幼年龄段在线教育市场在飞速生长的同时不断展现新的活力，具有很大的发展潜力。

　　尽管低幼年龄段在线教育行业整体发展势头向好，普遍受到家长们的重视，但不同赛道在用户层面仍具有一定的差异性。因此，教育公司在营销投放上，可以根据不同年龄段家长的具体需求精准投放，做到有的放矢。

　　1）基于年龄分布来看，关注少儿编程的父母约有6成分布于31-40岁，而24-30岁的家长相对更关注少儿英语。

　　2）基于城市等级视角来看，少儿英语兴趣家长分布城市等级较为均衡，于三线城市达到顶峰，从TGI来看，五线城市家长对少儿英语的关注程度与超一线城市持平。

　　3）基于家长兴趣热词来看，少儿编程兴趣家长更关注如scratch、乐高、机器人、教程等相对专业聚焦的词汇，而少儿英语兴趣家长则更倾向于关注拼读、儿歌、育儿、亲子等更加多样化的启蒙方式。

　　在少儿英语和少儿编程等热门赛道竞争升级的同时，少儿语文、少儿思维等新兴赛道也正在萌芽生长，并受到越来越多家长的关注。家长不仅看重实际技能的培养，也开始意识到思维启蒙教育的重要性。

　　但值得注意的是，目前市场对这类新兴课程仍为形成整体认知，这对教育公司的营销思路提出了新的要求，不仅需要激发家长对新兴课程的关注度，更要加强对新兴课程的认知培养。

　　以少儿语文为例，家长会在抖音平台通过儿歌、拼音、绘本、童谣等多元方式帮助孩子进行语文启蒙，相关抖音话题均有较高播放量。但整体来看，家长们对少儿语文的整体认知还有待进一步聚焦。

　　在家长对思维教育愈发重视的当下，少儿思维成为了重点课程。但通过抓取「少儿思维」半岛体育、「少儿数学」关键词播放量Top1000的非广告视频标题可发现，在抖音用户的认知里，少儿思维启蒙教育并不完全等同于少儿数学，美术、绘画等内容同样也能激发少儿思维。由此可看出，少儿思维与数学未形成强绑定，需要进一步构建用户行为模型。

　　新生代家长对少儿教育的空前重视，以及对线上教育产品较高的接受度，为低幼年龄段在线教育行业的蓬勃发展提供了强劲助力。毫无疑问，低幼年龄段在线教育市场未来可期。同时，巨量引擎也将充分发挥在教育领域的内容优势和用户基数优势，持续关注行业细分赛道的发展趋势，助力各大教育机构对新生代家长和行业发展建立更直观、立体的认知。

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