直播推动大健康行业数字化发半岛体育展实现高质量的增长

　　半岛体育根据中国卫生统计年鉴以及国家卫健委统计数据显示，我国2022 年医疗服务市场整体规模估算值在8.3 万亿元左右。“健康中国2030”的建设目标下，预测到 2030 年中国医疗服务市场总规模

　　据国家统计局数据显示，截至2022年末，我国人口自然增长率为-0.60‰,这是我国61年来人口首次出现负增长。此次人口历史性的负增长再次将“养老”问题推向舆论的风口浪尖。

　　人口老龄化已是中国社会发展的重要趋势，在带来挑战的同时，“银发经济”市场潜力凸显。

　　另一方面，过去三年，人们对健康生活的重视程度也在提高，尤其是在“养生保健”方面。

　　德勤与天猫国际疫情后对进口市场统计数据显示，85后、90后的保健品使用频率和接受度异常高，95后消费增速不断提升！而且，年轻人养生保健的方式多种多样，不仅有运动健身、保健滋补，还有食疗、按摩、药物治疗等等。

　　作为一个新兴产业，大健康产业覆盖的领域众多，包括医疗服务、医药保健产品、营养保健食品、医疗保健器械、休闲保健服务、健康咨询管理等多个与人类健康紧密相关的生产和服务领域。

　　俗话说“见一叶而知深秋，窥一斑而见全豹”，在大健康众多细分领域，我们的文章将从“保健品行业”切入，去探究整个健康行业的玩法。

　　谈及“保健品”行业，年轻化、种类多，这可能是我们的初始印象，保健品行业已经出现了零食化、即食化的趋势，对于年轻的消费群体而言，养生零食品牌也逐渐成为了一种选择！

　　于是，我们时常可以在抖音、小红书等平台上看到关于“保健品”的直播，更加细分的健康类直播，不仅贴合了平台年轻化的特点，也紧跟年轻人“朋克养生”的浪潮！

　　即便直播平台对于保健品类直播，设有严格的播出条款，但架不住直播带货实在是太火了！所以众多保健品商品选择线上营销。

　　通过线上数字化营销，搭配多样的保健产品，构建清晰的消费场景，以此来唤醒和挖掘更多的潜力新客，这样的营销方式已经成为了大健康领域必备的营销手段。

　　品牌商家希望通过直播营销，来拥抱健康行业发展的风口，但一些问题依旧是绕不开。

　　大健康类客户做直播，所面向的客户群体通常来说是比较精准的，而且客户的直播频率很高，往往能够做到1周3—4播，甚至有的是常态化直播，因此，大健康类直播对于流量需求特别高！

　　上文我们也讲到，一些健康类客户，特别是保健品行业的客户，会在公域平台上进行直播带货，但一些重体验感的健康类客户，他们更多的是希望通过直播，实现线下引流，争取更多的客源。

　　在调研过程中，不少品牌和医院的运营人员都会讲到一个“痛点”，那就是需要维持一个良好的直播间氛围环境，防止一些观众在直播间“带节奏”。

　　面对这些问题，既需要直播平台在功能项、系统项、灵活性等方面能够满足客户的需求外，也得引导他们在运营方面上有更多的“实战经验”半岛体育。

　　从直播平台角度来说，直播系统的稳定，营销功能的多样性，都是大健康类客户在做直播时的首要标准；在平台系统方面如果区分不大的话，那么就需要考验直播平台的服务能力了！九州通、康宝莱、汤臣倍健等大健康行业的头部品牌，都在诺云直播平台上开展过直播活动，足以见到诺云直播的平台实力和服务能力了！

　　此外，大健康类客户，无论其服务产品是面向老年群体，还是面向年轻群体，社群运营是避开不了的。

　　大连善古堂作为诺云直播平台的合作伙伴，他们能够做到常态化直播，而且每场直播人数均在2000左右，这个数字可以说很优秀了。通过跟他们的访谈，我们得知，可观的直播人数来自精细化的社群运营和每期特定的直播主题内容。

　　在社群运营的内容运营上，大连善古堂不仅输出大量优质的图文内容，同时配合一些视频，这些内容最大的作用，就是用于科普，让用户真实地感到内容具有可用性。

　　在直播内容上，大连善古堂虽然是常态化直播，但他们却能做到新颖、实用。小编看了下，他们最近的直播主题，《什么是免疫，免疫功能有哪些？与防止“二阳”有什么关系？》、《当焦虑成为「时代病」，中医如何应对》、《春夏之交喝点啥？试试这些养生茶》，这些直播主题无论是时效性，还是实用性，都能“狠狠”击中观众的用户心理。

　　不得不说，大连善古堂在直播营销方面属实是“玩”明白了。那会有人问，如何做到像他们那么优秀呢？

　　培养自己的直播运营能力！特别是社群长线运营能力，从用户分层、日常维护、内容输出、人物IP打造等几个方面去构建自己的品牌，让自己的专业能力通过以上几个方面去“感知”用户，打造属于自己的护城河。

　　有的客户又会说，有没有更简单的？有，可以找诺云直播全案策划团队啊，从社群运营、直播策划案、流量运营、直播系统培训，我们能够实现线上一体化服务+线下全线落地陪跑！最重要的是，培养客户对于长线运营的能力，毕竟“授人以鱼不如授人以渔”！

　　对于进入“健康产业”这个赛道的品牌商家来说，如何抓住发展趋势、寻找业绩增长空间是至关重要的。

　　在数字经济发展背景下，诺云直播也愿和更多的大健康客户一同推动大健康行业数字化进程，探索更有效的消费者价值增长路径，实现高质量的增长。返回搜狐，查看更多