半岛体育阿里健康2019双11：何以解忧唯有健康

　　半岛体育一度登上热搜，在各种段子满天飞的自嘲、调侃背后，折射的是年轻人对健康无法回避的在意。

　　但体检报告显示的“没生病”，就代表着「健康」吗?阿里健康与ACTIVATION NODEPLUS在双11给所有年轻人上了一堂创意横生的健康课，打破对「健康」的传统认知，递出健康解忧的锦囊妙计。

　　双11，「健康」也能买 在满减、打折、促销叫卖声喧天的双11，如何不靠“利诱”，凭借自身魅力创造流量？阿里健康的操作也许值得大家借鉴讨论。在购物狂欢时刻，唤醒消费者‘渴望健康状态”的心 理，打出#何以解忧，唯有健康#的走心&有趣牌，独辟蹊径创造营销机会点。

　　有人戏说阿里是一个动物园，闲鱼、飞猪、天猫...当然还有“妙手回春”的健康小鹿。

　　这次双十一，阿里健康以小鹿为主角，围绕最新大动作——健康解忧馆的开业，悬念大电影预热上线。形形的“问题”青年出入解忧馆的场景，是对百态痛点的洞察。健康小鹿忙成千手观音，让粉丝在趣味形象中，直观Get到核心信息：身心有问题？找健康小鹿。

　　视频ending，却撩完就跑，只留下一句“更多解忧良方上天猫/手淘”。这个操作意料之中引发全网热议，点燃粉丝好奇心——还有什么解忧良方？当消费者在天猫/手淘APP搜索框里输写的时候，就把大股流量输送到站内。声量与流量，这一次齐头并进！

　　健康小鹿的悬疑视频，打破消费者对健康行业一贯走正经路线的刻板印象后，阿里健康乘胜追击半岛体育，讲述11类人群的成语以及对应的品类，打造玩味“成语新解”， 让所有圈层都能对号入座，收割海量用户的同时引爆趋势货品。

　　阿里健康通过平台数据洞察与分析，关注当代健康问题半岛体育，聚焦11类最具代表性的人群健康焦虑点，联合杜蕾斯、汤臣倍健、善存等50多家健康超级品牌，在为期40天的活动期间，共发布30多份健康解决方案，打造了一场全民健康的狂欢节。

　　阿里健康“不仅全，更安全”的平台理念，是一家有温度、有责任心的企业，关注「全民健康」带着「解忧」初衷而来， 这份暖心也不会被消费者辜负，达成亿万曝光量、阅读量的爆发， 将全民健康提到了更高的关注度。

　　预售、预热、开卖三波段层层共振，左手戳痛点，右手送福利的营销模式，无疑告诉消费者：从身体到心理，没有人比我更懂你。这样的暖心攻势，试问哪个消费者能把持得住？“买它”成为唯一答案。