这17句文半岛体育案燃！

　　半岛体育当然，你还可以把第一波“创业很苦”的文案当作是“苦尽”，第二波“坚持很酷”的文案当作是“甘来”，钉钉这个心机软件，欲扬先抑。

　　对钉钉来说，企业办公软件已经过了要进行市场再教育的阶段，当下面临的问题是——如何在传播层面做得更加聚焦，让用户对钉钉产品本身可以形成一个明确的记忆标签？

　　另一方面看中的是这个群体他们的内心更敏感，也更容易荡起涟漪，大众对他们的宽容度更高，理解度也会更深。

　　再加上创业者们的公司所处的阶段相对来说，公司财力和资源都短缺，而钉钉本身又是免费的。

　　而至于“酷公司”这个概念，今后钉钉应该还会通过不间断的广告输出、情绪输出半岛体育、故事输出、榜单输出……

　　这是企业办公软件钉钉最近在广州投放的一组主题为“创业很苦，坚持很酷”的地铁广告。

　　作为一个曾经参与过创业团队的人，第一眼看到这组文案的时候，尤其是里面「下一次，不会再为了钱低头」「没有过不去的坎儿，只有过不完的坎儿」这样的话，感觉说出了创业者们那种“打碎了牙往肚子里咽”的感受，能够刺穿人的胸膛。

　　和之前很多品牌的地铁广告面向广义上的受众不同，钉钉这组广告直接沟通的对象就是创业者们。

　　并且，在形式上，用的是钉钉官方微信公众号的推文来做的，这一点，也区隔了今年众多品牌在地体上直接投放的大字报。

　　在这场发布会上，钉钉阐述了“酷公司”的理念，并且未来会基于活跃在其平台上的企业用户，从效率、绿色、人气等多个维度，动态发布“中国酷公司榜”。

　　据悉，目前入选的有知名度高的今日头条、海底捞、锤子科技这样的，也有像信息无障碍研究机构这样不被大众所熟知的。

　　对“酷公司”的定义，钉钉在其品牌片里给出的理解是——那些造就了今天这个酷时代的公司。

　　眼尖的人应该看得出来，这条品牌片从剪辑手法和背景音乐上，都借鉴了前两年很火的土耳其宣传片Watchtower of Turkey。

　　钉钉之所以要这样去强推这份“中国酷公司榜”，背后的原因应该不离下面这两个：

　　一是作为一款2B的还在成长阶段的产品，它需要在企业市场中建立一个强识别的符号。

　　这枚“钉子”扎进人的心智，让大家建立起对钉钉的酷印象，也建立起对活跃在钉钉平台上的企业的酷印象。

　　二是对那些入选了“中国酷公司”榜单的明星企业来说，收获这样一份荣誉（发朋友圈）的时候，会间接带动钉钉自身品牌的二次传播。

　　另外，在发布“中国酷公司”的榜单同时，钉钉还和第一财经合作，推出了一份《智能移动办公行业趋势报告》，试图让人看到未来企业的办公方式。

　　如果从建立品牌形象的路径看的话，开发布会、搞电视直播、发布“中国酷公司”榜单这些做法，应该都是用来定钉钉的品牌基调的。

　　而在微博上，建立专属自媒体@管真宽同学 的做法，则是试图用一种鲜明人格化品牌的做法，来带动更多的用户，对钉钉的好感。

　　再回到开头没有放完的文案这个线句文案中，也隐约能够看出，钉钉似乎已经找到了一个来建立和丰满自身品牌人格的抓手。

　　这个抓手就是以“中国酷公司榜”为强识别符号，然后一点点渗透，一步步挖掘“公司”这两个字，所能关联到的人际传播点和情感连接点。

　　也许在未来，说不定我们还会看到有“中国酷员工”“中国酷老板”“中国酷项目”“中国酷办公室”这类的榜单被释放出来。

　　当然，这一切的前提，还是需要钉钉这款产品本身，能够保持不断迭代、不断进化、不断被企业市场所认可……